Le 5 octobre 2026, OpenAI a présenté un nouveau format publicitaire pour ChatGPT, d’abord testé pendant la génération d’images S1. L’annonce s’appuie sur des règles publicitaires qui encadrent déjà les catégories admises et la manière dont une annonce doit se distinguer du produit S2. Voici ce que disent ces deux textes, tous deux rédigés par OpenAI, et ce qu’ils ne permettent pas d’affirmer.
Ce qui change
Selon OpenAI, le nouveau format sera testé dans un premier temps pendant la génération d’images dans ChatGPT S1. Il s’agit d’un test initial : l’annonce ne décrit pas une généralisation à tous les usages. L’éditeur précise que ces annonces seront clairement étiquetées et resteront séparées de l’image en cours de création S1. Il affirme aussi que la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT, comme pour ses autres formats S1.
OpenAI justifie ce choix par son audience : l’entreprise revendique 1,2 milliard de personnes touchées chaque semaine et se présente comme la plus grande plateforme grand public native de l’IA S1. Elle explique que la publicité lui permet de servir un marché plus large que les seuls abonnements S1. Ces chiffres et ce classement sont des déclarations de l’éditeur, pas des mesures indépendantes.
Un usage lié au temps de création
Le format vise un moment précis : celui où l’utilisateur a lancé une demande d’image S1. OpenAI présente la publicité comme un moyen pour les entreprises de toucher des personnes qui explorent des idées, prennent des décisions ou découvrent des produits et services S1.
Exemple fictif, pour fixer les idées : une utilisatrice demande une affiche pour une fête de quartier. Pendant la génération, un encart étiqueté comme publicité pourrait apparaître à côté de l’image, sans y être incrusté. Cette scène est inventée et ne décrit pas l’interface réelle, que les passages consultés ne détaillent pas.
Catégories autorisées et modération
Les règles publicitaires d’OpenAI, dans leur version datée du 10 septembre 2026, limitent principalement les annonces de la période de test initiale à des secteurs grand public S2. Elles prévoient que ces catégories pourront s’élargir avec le temps S2.
| Point | Ce que disent les textes | Réserve |
|---|---|---|
| Catégories principales | Style de vie et articles pour la maison, services locaux, voyages et expériences, produits numériques ou éducation S2 | Limitation « principalement », pendant le test initial S2 |
| Finance, santé et médecine, services juridiques | Annonces possibles pour des annonceurs approuvés S2 | Ouverture progressive, examen manuel au cas par cas S2 |
| Apparence des annonces | Elles doivent se distinguer clairement de l’expérience ChatGPT S2 | OpenAI peut retirer ou faire modifier une annonce S2 |
| Séparation avec l’image | Annonce étiquetée et distincte de l’image créée S1 | Engagement de l’éditeur, non vérifié de façon indépendante |
La règle de distinction vise un risque précis : une annonce qui imiterait l’apparence, les fonctions ou la voix de ChatGPT, au point de laisser croire qu’elle fait partie du produit S2. Dans un outil conversationnel, la frontière entre réponse et message commercial est moins visible que sur une page web classique. D’où l’importance de l’étiquetage.
Limites à garder en tête
- Les deux textes viennent d’OpenAI : l’absence d’influence sur les réponses est un engagement, pas un résultat de test indépendant S1.
- Les règles de catégories datent d’avant l’annonce du 5 octobre et décrivent la période de test initiale S2. Elles peuvent évoluer.
- Les passages consultés ne précisent ni les pays concernés, ni les formules d’abonnement visées, ni le calendrier d’une éventuelle extension. Rien ne permet donc de dire quand ni comment ce format arrivera pour les utilisateurs francophones.
Que faire en pratique
Lorsque vous générez une image, repérez la mention publicitaire avant de cliquer et vérifiez que l’annonce est bien distincte du visuel produit. Si un contenu sponsorisé vous semble imiter une réponse de ChatGPT, il contrevient en principe aux règles publiées S2. Les annonceurs, eux, ont intérêt à relire la liste des catégories avant de préparer une campagne, surtout en finance, santé ou droit, où l’approbation se fait au cas par cas S2.
Pour situer ces changements dans l’offre sans abonnement, voyez notre guide ChatGPT gratuit : ce qui est illimité et ce qui reste limité en 2026.
Sources consultées
- openai.com — openai.com
