- ▸ 100 millions de dollars en six semaines : les chiffres du pilote publicitaire
- ▸ Comment fonctionnent les publicités dans ChatGPT
- ▸ Pourquoi cette croissance est si rapide
- ▸ Ce qui arrive ensuite
Points clés
• Le programme publicitaire de ChatGPT a dépassé 100 millions de dollars de revenus annualisés (ARR) en six semaines, selon CNBC et The Information.
• Plus de 600 annonceurs participent au programme pilote lancé en février 2026 aux États-Unis.
• Les publicités apparaissent sous les réponses de ChatGPT, clairement identifiées, sans influencer le contenu généré.
• Les utilisateurs de moins de 18 ans et les sujets sensibles (politique, santé) sont exclus du programme.
• OpenAI prépare un accès en libre-service pour les annonceurs dès avril 2026 et teste le programme au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
100 millions de dollars en six semaines : les chiffres du pilote publicitaire
OpenAI a confirmé le 26 mars 2026 que son programme publicitaire pilote, lancé début février aux États-Unis, a dépassé les 100 millions de dollars de revenus annualisés. Ce chiffre, rapporté par CNBC et confirmé par The Information, place ChatGPT parmi les plateformes publicitaires à la croissance la plus rapide de l’histoire, dépassant le rythme initial de YouTube et TikTok lors de leurs premiers pas dans la publicité.
Le programme réunit déjà plus de 600 annonceurs, principalement des entreprises technologiques, des éditeurs de logiciels et des marques de grande consommation. Selon les données communiquées par OpenAI, près de 80 % des petites et moyennes entreprises américaines sondées ont exprimé leur intérêt pour la publicité sur ChatGPT, attirées par un format conversationnel qui offre un contexte d’intention d’achat plus riche que la publicité display traditionnelle.
Comment fonctionnent les publicités dans ChatGPT
Les annonces apparaissent en bas des réponses de ChatGPT, clairement identifiées comme contenu sponsorisé. Elles ne modifient pas le contenu des réponses générées par le modèle et ne s’appuient pas sur l’historique des conversations pour le ciblage — un choix délibéré d’OpenAI pour préserver la confiance des utilisateurs. Le ciblage repose sur le contexte de la requête en cours, sans profilage individuel persistant.
OpenAI a mis en place plusieurs garde-fous. Les utilisateurs de moins de 18 ans ne voient aucune publicité. Les sujets sensibles — politique, santé mentale, santé physique — sont exclus du programme. Environ 85 % des utilisateurs gratuits et ChatGPT Go aux États-Unis sont éligibles, mais moins de 20 % d’entre eux voient effectivement une publicité au quotidien, selon les données internes communiquées par l’entreprise.
Pourquoi cette croissance est si rapide
Trois facteurs expliquent cette adoption fulgurante. Le premier est l’audience massive de ChatGPT, qui revendique plus de 400 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires dans le monde. Le deuxième est la qualité du contexte publicitaire : un utilisateur qui pose une question précise à ChatGPT exprime une intention claire, ce qui offre un taux de pertinence que peu de plateformes peuvent égaler. Le troisième est la stratégie de déploiement mesuré d’OpenAI, qui limite volontairement la fréquence d’affichage pour éviter la saturation.
Ce qui arrive ensuite
OpenAI prévoit d’ouvrir un accès en libre-service pour les annonceurs dès avril 2026, permettant aux PME de créer et gérer leurs campagnes directement depuis un tableau de bord dédié. L’entreprise teste également le programme publicitaire au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, premiers marchés internationaux avant un déploiement plus large.
Pour OpenAI, la publicité représente un troisième pilier de revenus à côté des abonnements grand public (ChatGPT Plus, Pro) et des contrats entreprise (API, ChatGPT Enterprise). Avec 25 milliards de dollars de revenus annualisés et désormais une activité publicitaire en forte croissance, l’entreprise diversifie ses sources de revenus à un rythme que peu d’observateurs avaient anticipé.
Questions fréquentes
Les abonnés ChatGPT Plus voient-ils des publicités ?
Non. Le programme publicitaire concerne uniquement les utilisateurs gratuits et les abonnés ChatGPT Go aux États-Unis. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise ne sont pas concernés par l’affichage publicitaire.
Les publicités influencent-elles les réponses de ChatGPT ?
Non. OpenAI sépare strictement le système publicitaire du modèle de langage. Les annonces apparaissent en dessous des réponses, clairement identifiées, et n’ont aucune influence sur le contenu généré. Le ciblage repose sur le contexte de la requête, pas sur l’historique des conversations.
